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Publicação semestral do Curso de Comunicação das Faculdades Integradas de Bauru (FIB) ISSN 2179-8753
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Resumo / Abstract

Causas sociais como condutor de posicionamento de marca: um estudo de caso das campanhas da Skol e Avon

Resumo

te artigo apresenta um estudo de caso de campanhas da Skol e Avon nos vídeos “Make para Todes” (Avon) e “Respeito is On” (Skol). A partir de uma perpectiva discursiva e comunicacional, buscamos compreender de que modo as causas sociais vêm sendo utilizadas como processo condutor de novos posicionamentos de marca e/ou de sua consolidação, resultado de uma sociedade líquido-moderna, que tem se direcionado a discursos mais inclusivos, responsáveis e sensíveis às socialidades e se afinado com eles, que emergem na contemporaneidade.(+)

Abstract

The article presents a case study of Skol and Avon campaigns in the videos \"Make for Todes\" (Avon) and \"Respect is On\" (Skol). Based on a discursive and communicational perspective, we seek to understand how social causes are being used as a process leading to new brand positions and / or their consolidation, the result of a liquid-modern society, which has been directed towards more Inclusive, responsible and sensitive to socialities and in tune with them, which emerge in the contemporary world.(+)

Artigos

Dados Catalográficos

Título [PT]:

Causas sociais como condutor de posicionamento de marca: um estudo de caso das campanhas da Skol e Avon

Título [EN]:

Social causes such as Brand positioning driver: one Case study of Skol and Avon campaigns

Autor(es):

Ana Carolina Viégas, Karyssa Moraes, Raissa Oliveira, Marcelo da Silva

Palavras-Chave [PT]:

Causas Sociais; Posicionamento; Campanha

Palavras-Chave [EN]:

Social causes; Positioning; Campaign

Área de Interesse:

Comunicação

Informações Adicionais

Idioma:

Português

Data de Publicação:

Novembro 2016

Instituição:

UFMA

Visitas:

800

Downloads:

20

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